Продолжаем серию публикаций про контекстную рекламу от Полины для разных продуктов, вроде alinmir.ru
В этой части мы подробно рассмотрим структуру рекламного аккаунта в Яндекс.Директе и в Google.AdWords, разберемся с настройкой соответствий текстовых объявлений и поисковых запросов, также коснемся минус-слов и пользовательских аудиторий.
Структура рекламного аккаунта:
Компании и группы объявлений.
|
Яндекс
|
Google
|
|
Структура идентична аккаунту Google, за исключением того, что у групп объявлений вместо названий — автоматически присваиваемые номера.
Главным отличием кампании в Директе является невозможность контролировать количество показов на уровне групп объявлений — спустя некоторой время Яндекс выбирает наиболее кликабельные и начинает показывать их с большей частотностью. Но бывает такое, что у менее кликабельных объявлений бОльшая конверсия — поэтому, за такой приоритетностью Яндекса нужно следить и контролировать показы, создавая, например. дополнительные кампании.
|
Структура: Рекламный аккаунт -Рекламная кампания — Группа объявлений. Например, у рекламной кампании “Купить свадебное платье” будет несколько групп объявлений
У каждой такой группы будет свой набор ключевых слов:
Купить дорогое свадебное платье
Купить маленькое свадебное платье
и т.д.
|
-
Ключевые слова.
Для корректного отображения показов объявлений нужно задать необходимые настройки (типы соответствия) с помощью операторов (символов: “, !, [ ]).
Типы соответствия и операторы в Яндекс.Директ:
|
Тип соответствия
|
Ключевое слово
|
Соответствующий запрос пользователя
|
|
Точное
|
!купить !мультиварку
|
(обязательно наличие ключевых слов в поисковой фразе в точной словоформе)
|
|
Фразовое
|
“купить мультиварку”
|
(любой порядок и словоформа)
|
|
Фразовое с точным порядком слов
|
[купить мультиварку]
|
(учитывается только запросы с точной последовательностью)
|
|
Широкое
|
купить мультиварку
|
(учитываются все запросы с любым порядком и словоформой)
|
Также в Директе есть надстройка ДРФ (дополнительные релевантные фразы) — это фразы-синонимы, с тремя уровнями соответствия (минимальным — учитывает опечатки и синонимы, оптимальным — подбирает дополнительные слова на основе статистических данных пользовательских запросов и максимальный — учитывает всевозможные слова). Похожая функция в Google называется “Широким соответствием”.
Типы соответствия и операторы в Google.Adwords:
|
Тип соответствия
|
Ключевое слово
|
Соответствующий запрос пользователя
|
|
Точное
|
[купить мультиварку]
|
|
|
Точное (похожее значение)
|
[купить мультиварку]
|
|
|
Фразовое
|
“купить мультиварку”
|
|
|
Фразовое (похожее значение)
|
“купить мультиварку”
|
|
|
Широкое
|
купить мультиварку
|
|
|
Широкое дополненное
|
купить +мультиварку
|
|
|
Широкое (с учетом истории поиска)
|
купить мультиварку
|
|
-
Минус-слова.
При настройке рекламной кампании важно обратить внимание на минус-слова. Например, если ваш магазин работает на территории Москвы и области и занимается продажей эксклюзивных и дорогих товаров, то к минус-словам следует отнести все не целевые добавочные слова, например “Питер”, “Воронеж”, “недорого”, “дешево” и др.
-
Аудитории.
Аудитории это определенные группы пользователей, отобранные по заданным признакам, например: по длительности посещения сайта, по количеству просмотренных страниц, по достижению определенных целей на сайте (положили товар в корзину) и др. Выбираются при настройке ретаргетинга и ремаркетинга в Яндексе и Google соответственно. И чем релевантнее группа, тем выше могут быть ставки за клик.
В следующей завершающей части мы остановимся на особенностях рекламных объявлений, технической настройке кампаний и созданию отчетности.
Первый раз на блоге? Подпишитесь на RSS , чтоб читать всегда первым
Или введите свою почту:
Добавить комментарий