В мире цифрового маркетинга контекстная реклама стала мощным инструментом привлечения целевой аудитории и увеличения видимости бизнеса в поисковых системах. Однако, для достижения максимальной эффективности и результативности контекстной рекламы необходимо правильно настроить рекламные кампании. Здесь на сцену выходит специалист по настройке контекстной рекламы, который обладает знаниями и опытом для создания успешных рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Если вы хотите заказать настройку контекстной рекламы и получить высококачественные услуги в этой области, важно понять, что включает в себя процесс настройки и какой роль специалиста по контекстной рекламе играет в достижении ваших рекламных целей.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ требует не только технического понимания платформы, но и глубокого анализа вашей целевой аудитории, конкурентов и рыночной среды. Комплексный подход к настройке позволяет специалисту создать оптимальные условия для достижения высоких показателей конверсий и ROI (возврата инвестиций).

Как мы настраиваем контекстную рекламу? 

Пошаговый план на примере настройки Яндекс.Директ для компании Европа Еловое

• Знакомство с проектом
• Составление портрета целевой аудитории
• Подбор инструментов для попадания в нашу целевую аудиторию
• Создание кампаний, групп объявлений
• Проведение кампании
• Подведение итогов и статистики
• Корректировка дальнейшего плана работ

Для начала – знакомство с проектом:

Европа Еловое – это имущественный комплекс в курортной зоне на озере Еловое, Челябинская область.

По факту – это комплекс построек из советских времен, которые необходимо реконструировать и, на основе готового инвестиционного проекта, можно построить зону отдыха президентского класса.

Сайт для ознакомления: https://evropa-elovoe.ru/

Общий объем необходимых инвестиций для постройки комплекса:

1. Цена продажи комплекса – 160 000 000 рублей.
2. Общий объем инвестиций – 664 670 000 рублей.

Цели рекламы: 

1. Продажа имущественного комплекса и инвестиционного проекта.
2. Получение контактов ЦА.
3. Работа с семантикой (запросами) и интересами

Первый этап

И один из самых важных – правильное составление портрета целевой аудитории. 

В данном случае: 

1. Крупные предприниматели стран СНГ
2. Инвесторы
3. Строительные компании
4. Отельный бизнес – компании или люди, которые хотят построить отель.

Также нужно учитывать уровень платежеспособности, с учётом необходимых инвестиций в проект – в нашем случае это топ-1% по платежеспособности из указанных аудиторий.

Простыми словами, наша ЦА – миллиардеры/компании, которые хотят приобрести/построить отель/базу отдыха.

Второй этап

Подбор инструментов для попадания в нашу целевую аудиторию: в нашем случае и ключевые запросы, и интересы. Приведём часть направлений запросов и интересов как пример:

1. Ключевые запросы:
   1. Отель: купить, построить, инвестиции
   2. Коммерческая недвижимость: купить, инвестиции, цена/стоимость
   3. База отдыха: купить, построить
   4. Пансионат, частный сектор: купить
2. Интересы:
   1. Коммерческая недвижимость
   2. Жилая недвижимость премиум-класса
   3. Инвестиции
   4. Открытие бизнеса
   5. Коммерческая аренда
   6. Private banking
   7. Business jets
   8. Family office

Третий этап

Работа с семантикой (запросами) и интересами:

3.1. Сбор ключевых запросов на основе указанных направлений (кластеров).

3.2. Кластеризация (деление запросов на группы по смыслу, релевантности и т.д.)

3.3. Создание списков минус-слов.

3.4. Подбор интересов.

Если немного забежать наперёд – показываем результаты подбора семантики и интересов:

Пример кампаний и показателей статистики в Яндекс.Метрике. 

Если посмотреть на столбец «Отказы» — понимаем, что мы попали максимально чётко в нужную аудиторию, насколько это возможно. Так как, повторюсь, наша ЦА – миллиардеры/компании, которые хотят приобрести/построить отель/базу отдыха.

Четвертый этап

Создание кампаний, групп объявлений (на основе групп запросов), объявлений.

По данному проекту было создано 17 кампаний за время работы.

Все креативы были выбраны из презентации инвестиционного проекта.

Примеры объявлений:

Пятый этап

Ведение и оптимизация рекламных кампаний — набор действий, с помощью которых, в большинстве случаев, выполняются 2 основные цели: 

1. Снижение средней стоимости заявки.
2. Увеличение количества заявок в пределах конкретного ежемесячного бюджета.

Это 2 взаимосвязанные цели: снижаем среднюю стоимость заявки – увеличивается количество заявок в пределах конкретного бюджета.

Теперь показываем на примере, как это работает.

Первый этап использования рекламы: 01.05.2022-30.06.2022

Статистика Яндекс.Директ за Первый этап:

Заявок: 17

Расход бюджета: 104 930,78 руб.

Средняя стоимость заявки: 6 172,40 руб.

Второй этап использования рекламы: 01.07.2022-30.09.2022

Статистика Яндекс.Директ за Второй этап:

Заявок: 76

Расход бюджета: 92 808,03 руб.

Средняя стоимость заявки: 1 221,16 руб.

Разница между периодами:

1. Снижение средней стоимости заявки: с 6 172,40 руб. до 1 221,16 руб. (на 4 951,24 рубль / в 5 раз).
2. Увеличение количества заявок: с 17 до 76 (в  4,5 раза).

Если брать отдельные кампании по месяцам – снижение средней стоимости заявки было ещё больше.

Это и есть результат Пятого этапа работы над рекламой – ведения и оптимизации рекламных кампаний. Для каждого проекта – способы снижения стоимости заявок индивидуальны.

Ну и еще немного скринов по конверсиям с метрики:

Это всё конверсии за период 01.05.22-30.09.22

Ключевой частью успешной настройки контекстной рекламы является постоянная оптимизация и анализ результатов. Специалист по настройке контекстной рекламы аккуратно отслеживает показатели эффективности рекламной кампании, такие как CTR (отношение кликов к показам), конверсии и стоимость клика. Он вносит корректировки в кампанию, чтобы улучшить ее результаты и максимизировать возвращаемость от ваших инвестиций в рекламу.

Выбор правильного исполнителя для настройки контекстной рекламы имеет огромное значение. Специалист, имеющий опыт работы в данной области и знакомый с особенностями Яндекс.Директ, поможет вам избежать распространенных ошибок и сэкономить время и ресурсы. Он сможет разработать персонализированную стратегию, соответствующую вашим потребностям и бизнес-целям, а также эффективно управлять рекламными кампаниями для достижения наилучших результатов.

Если вы хотите заказать профессиональную настройку контекстной рекламы, обратитесь к нам. Мы предлагаем высококвалифицированные услуги по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ, основанные на глубоких знаниях и опыте. Наша команда специалистов разработает и реализует индивидуальные стратегии рекламы, чтобы помочь вам достичь значительного роста вашего бизнеса и повысить его видимость в онлайн-среде.

Не теряйте время и потенциальных клиентов — обратитесь к нам сегодня, чтобы начать эффективную настройку контекстной рекламы и достичь впечатляющих результатов для вашего бизнеса.

Автор материала: Антон Косаченко